平板电脑市场进入静默期

4月底，苹果发布了2011年第一季度的财报，成绩依然出乎人意料的好。尤其是iPad（含iPad 2和新iPad）的销量更是让人跌破了眼睛，和去年同期的490万台相比增长了超过了100%，达到了1180万台。要知道，每年一季度通常都是3C产品消费的淡季，但iPad的销量仍然如此之好，不由得让人更真切地认识到了其在平板电脑市场不同动摇的“霸主地位”。

但是苹果iPad的一枝独秀并不代表着平板电脑市场的热度依旧，和苹果相比，摩托罗拉、戴尔、惠普、宏碁等众多厂商的平板电脑销量堪称低迷。即使是销量略好的三星、华硕等在相关市场所取得的收益也远远赶不上苹果。虽然不少分析机构坚持认為采用Android系统的平板电脑产品最终会像Android智能手机一样实现对苹果的市场份额超越，但从目前的市场情况來看，起码上述的這些大品牌还没有表现出有足够的实力能够做到這一点。

笔者之所以有這么“武断”的看法，主要是因為平板电脑产品和智能手机的细分市场发展方向有着太大的差异。智能手机革是功能手机的命，功能手机原本就具有海量规模，且以個人為消费单位；但平板电脑真正挑战的其实是笔记本电脑，可笔记本电脑并非是人人必备的必需品，其消费往往是家庭為单位的，即使個人持有率在不断提高，也永远无法达到像手机那样近乎泛滥的水平。笔者這么說可不算夸张，不信大家看看自己身边的亲友，有谁没事干买两個平板换着用的，反倒是手机“双枪族”大有人在。

不仅如此，手机本身的時尚属性也不是平板电脑所能比拟的，平板电脑主要是用來自己看、自己用的，而不像手机那样还有摆给别人看的“独特”用途。所以通常消费者在拥有了一個之后，陆续购买更多平板电脑的欲望就会大大降低，即使是热衷技术升级换代的玩家群体往往在新品推出時也会先卖后买，這使得平板电脑的市场增容速度要比智能手机要慢上不少。

尤其是在目前针对平板电脑的应用创新还没有出现具有普适性的“杀手”级应用的情况下，笔者认為，今年内平板电脑市场的发展或许会进入增长放缓的“静默期”。這個静默期的打破，需要的是有魄力的厂商和有冲击力的举措。准确來說，就是要有产品能够打破苹果iPad对平板电脑市场的“品牌”垄断才能引发新一轮的快速销量增长。但是以目前的情况來看，挑战iPad的难度实在颇大，iPad的時尚外观设计、屏幕独家“垄断”、软件创新领先和少见的“低廉”定价等诸多竞争力优势中无论哪一点都是压在其他厂商头上的一座大山，要想搬开，没有大决心、大毅力和大赌注恐怕不行。

笔者认為，苹果iPad上述的诸项优势中最容易突破唯有价格，這一点从亚马逊去年推出99美元的Kindle Fire引起了极大的市场反响中就可以看出，从Android手机以从千元到超高端的厂价覆盖实现了对iPhone总销量的成功经验也可以证明。所以，各家Android平板厂商們，不妨豪赌一场，血拼价格吧！這样我們這些消费者就又能够幸福上一段日子了。 程鹏