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一汽大众发布2020战略谋划产销300万辆

日期:2019-1-3(原创文章,禁止转载)

在布局青岛和天津两大新工厂后,一汽-大众将战略布局又瞄准2020年。记者近日从一汽-大众了解到,一汽-大众已将“2020战略”提上日程,即到2020年,一汽-大众将实现产销300万辆。

“这并不是一个粗略的销量预期,我们已将这一战略每一年度的任务进行分解,同时进行量化考核。”一汽-大众董事会秘书、总经办主任孙国旺告诉《每日经济新闻》记者。

孙国旺同时表示,在汽车市场整体增速放缓的市场背景下,一汽-大众“2020战略”的确具有挑战性。从宏观层面而言,限购等制约因素是主要影响,而从企业自身而言,深化体系能力建设是关键因素。

累计产销或突破1000万辆

7月15日,一汽-大众举行2014年半年业绩沟通会。自成立合资公司至今年6河南省治母猪疯医院哪家较好月,一汽-大众已实现累计产销919.27万辆,以此计算,一汽-大众将在本年度完成累计产销1000万辆的业绩。

根据披露的数据,今年上半年,一汽-大众实现终端销售84.99万辆,同比增幅18.7%。其中,大众品牌销量达到62.53万辆,同比增长18.0%;奥迪品牌销量26.63万辆,同比增长17.7%。

综合旗下两个品牌的市场表现,一汽-大众预计今年产销将突破180万辆。基于销量增幅,一汽-大众产能再一次受到挑战。

为了顺利实现接下来的产销目标,一汽-大众在德国总理默克尔来华期间,进行了新生产基地的签约,将在青岛和天津依次建立生产基地。

记者获悉,青岛基地主要生产SUV车型,主要弥补大众品牌产品和产能需求。而在2017年开始建设的天津基地,将进行大众和奥迪双品牌的产能布局。对此,一汽-大众相关负责人向《每日经济新闻》记者表示,两个新基地的产品规划尚未明确。

弥补产品覆盖度差距

“基于2013年数据,大众品牌销量占一汽集团销量的40%,占大众品牌全球销量的20%。”一汽-大众销售公司公关总监拱兴波向 《每日经济新闻》记者介绍。

“在产品覆盖程度远低于竞争对手的情况下,一汽-大众深挖了每一个细分市场的保山市中医治疗癫痫病的好医院最大销售规模。”拱兴波表示。来自一汽-大众的数据显示,一汽-大众旗下大众品牌仅覆盖了A级和B级两个细分市场,产品覆盖度低于竞争对手25.5%。

在A级车市场,一汽-大众实现了从捷达、宝来、到速腾、高尔夫的全面覆盖。

数据显示,2014年以来,捷达月均销量达到2.5万辆以上,在A-级这一市场市场占有率达到19.5%;速腾在A 级这一今年以来最为白热化的细分市场, 自上市以来市场占有率维持在20%以上;作为A 级两厢车标杆,高尔夫目前月均销量超过1.6万辆,市场份额达到20.7%。

一汽-大众在 A级车市场上的领先优势,使其可以在缺少A0级产品补充的情况下,仍处于乘用车销量首位。A级车市场优势积淀,为全新迈腾在B级车市场角逐奠定基础。今年以来,B级车市场相对平静,南、北大众旗下帕萨特和迈腾成为这一细分市场的销量领军车型。迈腾在今年1~6月累计销量达到10.3万辆,市场占有率提升至 14.4%。

在奥迪品牌方面,伴随小型化和年轻化战略的推进,今年上半年,奥迪Q3的销量增长是支撑奥迪品牌增幅的关键因素。一汽-大众奥迪销售事业部公关总监梁梁向记者介绍,在豪华A级车市场,Q3月销量迈入7000辆规模,在其细分市场份额达到49%。

“以现有产品覆盖程度,支撑300万产销规模的确有困难。”李鹏程向《每日经济新闻》记者介绍,补齐产品覆盖程度已经是“2020战略”在产品方面的重要一步。

“2020战略”深化品牌形象

这是一汽-大众首次提出“2020战略”,其中,除了市场份额方面的明确目标,在品牌影响、盈利能力、渠道建设等方面,一汽-大众均进行了明确规划。

面对300万辆的销量规模,一汽-大众认为,企业仍将保持高速增长,体系能力的全面提升将是重要基础。同时,在产品方面,在当下覆盖程度不够的情况下,一汽-大众将推行“双线产品”和蓝驱车型,满足消费者的不同需求。

“双线产品”是指一汽-大众将推行普通车型以及运动车型的产品补充。布局迈腾与CC、速腾与GLI、高尔夫与GTI、宝来与宝来sportline。

记者了解到,预计今年底,捷达车型的运动版捷达sportline将正式上市,弥补A-级细分市场运动性能车的空白。奥迪方面,今年下半年,奥迪A8L、国产A3三厢版以及S3车型将陆续上市。

另外,在渠道方面,一汽-大众经销商将在今年底达到820家,实现对85%市场的覆盖。奥迪方面,目前已有360家经销商遍布全国市场。

“一汽-大众在取得市场份额领先的背景下,开始关注品甘肃猪婆疯专科那家医院好牌形象的改变。”拱兴波向记者介绍,大众品牌在过去20余年的发展中,在中国市场经历了建立信任和品牌认同的四平市检查癫痫病到什么医院阶段,接下来,大众品牌将打造从“认同”向“挚爱”过渡的发展诉求。

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